选择游戏：《英雄联盟》

通行证分析

通行证模式是玩家在游玩游戏的过程中，游戏厂商对玩家游戏时间投入的一种正向反馈的激励行为。

《英雄联盟》端游现在存在两种类型的通行证：1、拳头全球通用的通行证，通过游玩获得代币，2200代币可兑换一个至臻皮肤；2、国服网页通行证，通常成为宝典，通过游玩解锁宝典等级，每一个等级获得不同的道具奖励，并在宝典各个特殊等级点获得优质道具（例如至臻皮肤、限定皮肤等）。

而付费通行证对于玩家和对于游戏运营是有不同的目的和意义的。

对于玩家，付费通行证是一种花费相对于平常较少的金额、以游戏时间投入来获取更多或更好的游戏道具的付费方式，相对于过去的游戏优质皮肤获得方式，通行证需要的付费金额少，但需要投入一定的游戏游玩时长。

对于游戏运营，通行证的目的存在两点：1、提高收入，通过这种方式吸引玩家付费。2、提高活跃玩家数，尤其是日活跃用户数（DAU）。

所以，针对不同的目的，通行证的设置上是需要有区分的。

若主要目的是提高日活跃用户数，通行证的任务设置需要将任务尽快的分散开，例如《APEX》《永劫无间》的每日任务，同时，这两款游戏的通行证奖励有同样的一个特殊点：购买了通行证并在该期通行证期间打满全部奖励，将会赠送充值货币，并且所赠的充值货币足够进行下一期的通行证购买，也被玩家称为“续杯”。这种通行证方式，极大的提高了玩家本期活跃度，也提高了日后的玩家活跃的。在玩家购买通行证的期间，会尽可能的打满，与此同时，他们会认为这个充值货币没必要一直用于续通行证，大不了哪一次想玩了，觉得通行证的奖励还不错再使用，会让他主观上感觉掌握权在其手上。

而主要目标是提高收入，通行证的设置上，就要让玩家产生“物超所值”的感觉，我在购买后，所需要的游戏时长降低比免费通行证更少，并且能拿的奖励能满足玩家的需求。例如《英雄联盟》中云顶之弈出现过少次的活动通行证，29元可获得大量云石；除此之外，《阴阳师》的花合战（月通行证）采用了打满可使下一期花合战价格8折的方式，吸引玩家充值下一期的通行证。

英雄联盟存在的问题

全球通行证

而我认为，《英雄联盟》当前的通行证设置存在不合理之处：首先，对于一个通行证，玩家会去计算解锁最高奖励需要花费的时间，根据计算，全球通行证若想获得2000代币以兑换当期至臻皮肤，目前所需要的平均时长为4000分钟（66.6小时），一般持续6周，平均每周游玩10小时，或每日1.5小时才能完成（折合成游戏局数大约4-6局大乱斗或4局正常模式）。而获得的2000代币只能兑换一个至臻皮肤，在过去，至臻是一个特殊的标签，可能能吸引不少玩家。但现在对于大部分玩家而言，至臻皮肤和其他直购皮肤没有区别，也就是说，玩家花费了同样的79元，需要每天大量时间投入于游戏中，坚持42天，才能获得他想要的皮肤和其他微不足道的道具，这时候，他可能就会选择等各种打折活动去选择直购其他的平替皮肤。除此之外，免费通行证的代币较少，仅能兑换1个法球，或者是5个英雄碎片。这意味着，通行证对于非氪金玩家，也无法起到提高日活跃度的作用。

宝典玩法

而宝典的活动，奖励的设置上吸引度很高，根据计算，需要玩家每天3-6局的游玩，且由于设置了每日胜利奖励，一定程度提高日活跃度，对于一个常玩的玩家来说，若这奖励足够吸引，是能产生充值欲望的。但宝典的免费路线的奖励，在某次活动中将随机免费皮肤的领取等级从50级改为了满级的75级，这次改动非常有问题，我认为这个等级设置并不能起到提高日活的作用。之前的50级设置，玩家所需要的游戏时长少，对于一些非日活跃玩家，或者是在空闲时间较长时会进行大量游玩的玩家，在他们发现自己即将达成该奖励目标，会选择接下来的时候多去完成每日胜利任务去尽可能拿到免费皮肤奖励。并且，当有玩家在较早拿到免费奖励后，发现获取剩下的奖励仅需要25级即可获取，就会产生一定充值想法。这两方面既能提高日活跃度，也可以产生一定收入。而在设置到75级，宝典的免费奖励设置上，0-74的奖励可有可无，产生的感觉是遥遥无期，难以完成，玩家无法得到及时反馈，兴趣也会下降。

其他

《英雄联盟》目前新增了集卡活动玩法，这种玩法在2019年出现，于掌上英雄联盟里进行集卡玩法，集齐卡牌可获得游戏道具奖励，而卡牌的获得需要进行游戏游玩，一定程度提高了日活跃度，并且由于当时的卡牌存在获取难，需要玩家之间相互交换才能集齐，也被所诟病。现在的纪念册集卡玩法，取消了相互交换，增加了卡牌获取的数量，进行了优化。